Awards: Deutscher Wirtschaftsfilmpreis & Healthcare Marketing Spot des Jahres

Update: Mit der Kampagne für "Das ist Pflege" haben wir nicht nur den Deutschen Wirtschaftsfilmpreis gewonnen, sondern – und das ist mir viel wichtiger – auch die Herzen vieler Pfleger:innen. Aber - zwischen 2019 und 2021 liegen mehr als zwei Jahre. Wir sind seit 2020 in einer Pandemie, die auch den Blick auf die Pflege massiv verändert hat. Pflege wurde “systemrelevant”. Pfleger:innen wurden zu unseren neuen Held:innen, sie wurden in Talkshows eingeladen, dokumentarisch begleitet, zu Twitter-Idolen und auf Balkonen beklatscht. Was dabei aber auch auffiel, dieser Relevanz fehlt ein System. Pflege ist unterbezahlt, unterbesetzt und heute wieder: ungehört. Weil mir dieses Projekt sehr am Herzen liegt, ich das Thema nicht nur “relevant”, sondern überlebenswichtig finde, freue ich mich, dass es 2022 weitergeht: Mit 6 neuen Filmen und einem neuen Kampagnen Film: "Das ist Pflege 2022."

Der Personalmangel in Pflegeberufen ist in Deutschland seit Jahrzehnten ein Problem. Um die Ausbildungszahlen und das Image der Pflege nachhaltig zu erhöhen, startete TBWA in Hamburg eine Employer-Branding-Kampagne.

Herzstück der Kampagne sind mehrere Minidokus, die von Denyo von den Beginnern eingesprochen wurden. Darin zeige ich die Realität des Pflegealltags, ohne sie zu beschönigen. In den Spots werden vielmehr Tränen, Schmerz und Anstrengungen der Protagonisten in ihrem Job inszeniert - aber eben auch die positiven Seiten, die man dafür zurückbekommt: Freude, Menschlichkeit, Dankbarkeit und Sinnhaftigkeit. Das simple Motto der Kampagne: "Das ist Pflege."

"Diese Produktion war auch für mich eine besondere Erfahrung. Das gesamte Team hat eine Woche lang intensive Tag- und Nachtschichten in den Pflegeeinrichtungen verbracht, um genau die besonderen Momente einzufangen und wiedergeben zu können, die die Arbeit in der Pflege besonders machen. Der frische Auftritt ist deshalb vor allem eines: schonungslos ehrlich."

Agency: TBWA Hamburg | Text & Voice Over: DENYO | Production Company: Markenfilm Crossing | Producer: Martin Schön | Assistant Producer: Clara Persch | Director of Photography: Max Hoever | Art Director: Malte Nitsche | Maske: Emily Ewerwahn | Editor: Felix Drawe | Post-Production: Markenfilm Crossing | Colorist: Benjamin Behre | Musik: Sebastian Meyerholz | Casting: Natascha Vahlendieck / crossthebridge | Fotograf: Bernd Possardt